驚蟄下大雪是什麼意思(驚蟄之下)

看過電影《大河之戀》的人一定記得電影中反複出現的飛釣場景。屋後的河岸上，兩兄弟在父親的帶領下練習釣魚。他們手中握著魚竿，將細長的魚線高高舉起，在空中劃出一道銀色光滑的弧線。藍天、河流、靈巧的魚兒，一切都像一首詩。

這條釣魚線凝聚了兩代人的人生酸甜苦辣和人文理念，是很多戶外運動愛好者的最愛。

近三年來，越來越多的中國年輕人以家為焦點，逐漸探索步行、騎行、飛盤、露營、釣魚等戶外活動。

與傳統戶外運動體驗門檻較高、耗時較長、設備較為複雜的戶外運動相比，這些在城市或城市附近的活動門檻較低、更容易上手，對裝備的要求也較低。因此，這些運動作為一種新的休閑生活方式逐漸流行起來。

同時，用戶對戶外裝備也有了新的要求。便攜性、多功能性、功能強大成為用戶選擇產品時最關注的關鍵詞。在此背景下，嬌霞被貼上了防曬品牌的標簽，並通過多款經典產品吸引了無數粉絲。

那麼，嬌霞是防曬霜品牌嗎？3月6日，品牌用一段名為《昆蟲序》的視頻給出了答案。

視頻中，嬌俠用一雙輕量化全地形戶外鞋正式宣告了其輕量化戶外事業版圖。從2013年的小黑傘到2023年的全地形戶外鞋，輕量化戶外的基因在角下發展的十年間被不斷複製直至今日。

嬌俠自2013年就意識到對輕量化戶外賽道的洞察，並早早以小黑傘進入市場。經過十餘年的發展，角霞由經典產品組成的產品矩陣和防護體係已悄然形成。當驚蟄2023年，嬌俠作為行業先驅和領導者首次向公眾正式宣布輕量化戶外時，品牌突然發現了這個萬億級市場。

什麼是輕量化戶外？角下如何錨定輕量化需求？與其他傳統戶外跑道品牌相比，椒霞有哪些獨特之處？本文試圖從幾個方麵來拆解這些問題。

戶外照明需求逐漸流行

為了多住一晚，小露周五下班後就開車前往露營地。她幾乎每個周末都在露營地度過。

過去三年裏，她露營了113次，住了224個晚上。最長的一次是國慶期間露營8天。有一年夏天，她幾乎每周周五晚上都會去營地，周一早上七點前回到公司。她把每一次戶外經曆都記錄在她的樂小鹿露營部落賬號上。

之所以習慣如此頻繁的露營節奏，是因為小璐喜歡大自然。留在城裏打工賺錢對她來說更像是必須的。背著家人，到處露營，就是她的生活。正確的打開方法。她曾經患有嚴重的入睡困難，但自從愛上露營後，在含氧量較高的環境中睡眠，睡眠質量得到了很大改善。

小魯正在帳篷裏準備早餐

她選擇露營的地方都在城鎮郊區，她在帳篷附近玩飛盤、槳板和魚餌，最近還開始徒步旅行。她的朋友有時會帶著家人去露營一個下午，或者一起去徒步旅行一天。有些朋友會選擇在城市的足球場玩飛盤、滑板，或者去公園散步、遛狗、野餐。

這些活動分布在1公裏生活圈和城市周邊，更受到像小鹿這樣以往很少接觸戶外運動的城市白領的歡迎。在小魯看來，一種唾手可得的戶外體驗可以很快讓幾乎每個人都著迷。

很多受訪者對這種可以隨身攜帶的戶外生活非常看好，認為這是一種新的生活方式。

這個市場的火爆與當今大多數年輕人快節奏的工作和生活安排有關。尤其是在一二線城市，人們很難享受長假。工作壓力需要釋放，家庭也需要全家旅遊。需求輕、決策周期短是更好的方式。小魯說道。

再看戶外賽道，戶外運動之所以持續蓬勃發展，與這幾年室內活動的暫停有關。人們有強烈的外出呼吸空氣的需求，戶外活動在一定程度上成為室內活動的替代。易觀品牌零售行業分析師李英濤也認為，抖音、小紅書等內容社交平台上的戶外內容也在助推這個市場，讓用戶可以實時種草，觸發戶外出行計劃。

中國戶外產業呈現輕需求發展趨勢。數據顯示，2022年五一期間露營的百度搜索量同比增長298%；自2022年6月以來，陸地衝浪的搜索量較年初增長了12倍；2022年與戶外相關的用戶搜索同比增長375%。戶外休閑已成為生活新必需。截至目前，小紅書已有露營相關筆記近400萬條，徒步相關筆記超270萬條，抖音釣魚話題播放量超過1754億次，飛盤話題播放量超過16.2億次。

從事行業數十年的戶外專家、營銷人員徐浩看到，除了新的戶外活動體驗者之外，認真的戶外愛好者也會選擇短距離、低門檻、輕裝的戶外活動，因為沒有足夠的時間支持長途戶外活動。對於這群人來說，他們的裝備、消費能力、戶外習慣其實都比較強。

業內人士也認為，輕需求的趨勢仍將持續，未來整個戶外賽道的消費比重將逐步提升，觀眾廣度和人群基數將比傳統戶外賽道更大。近年來，戶外相關政策和基礎設施逐步完善，創建了更多免費開放的公園、郊區民宿、露營營地、足球場等。在此背景下，戶外照明需求將迎來長期穩定的利好。

椒霞的探索之路

此次礁俠在驚蟄節點正式宣布的輕量化戶外定位，其背後的理念是在更輕鬆、舒適的狀態下獲得純粹的戶外樂趣。

之所以提出輕量化的戶外產品，源於十年前焦夏對大眾戶外產品趨勢的準確捕捉。焦夏認為，在戶外穿戴輕量化的趨勢下，大眾對戶外穿戴設備提出了新的要求，要求戶外穿戴設備更加輕便、實用、功能化，從而快速完成出行決策，輕裝上陣。

盡管戶外行業在中國已有20多年的發展曆史，但針對這一賽道布局的品牌卻寥寥無幾。椒俠如何成為第一個洞察並布局輕量化戶外跑道的品牌？

事實上，輕量化戶外趨勢下用戶所要求的便攜性和強大功能性早已銘刻在椒霞的產品基因中。

焦夏認為，輕量化的戶外產品是為了極限戶外運動而存在的，但仍需要防曬、保暖、防水等專業功能。嬌霞研發的第一款小號防曬黑傘采用了L.R.C技術塗層，使得該傘具有重量輕、體積小、防曬隔熱等多重特點，成為該品牌的經典產品之一。

廣義的戶外是指室外，即外出活動，戶外活動必須要經風吹日曬。實用性和輕便性是戶外產品的必備特征。角霞一開始的定位非常準確。徐浩說道。

小露選擇戶外產品時，首先看重的是便攜性和實用性。尤其是徒步時，她能攜帶的裝備很少，所以每件產品的容錯率很低。不過，在具有防護功能的同時，產品的外觀也是一個非常重要的加分點。五年前，國產防曬產品還不夠時尚，很多年輕人不喜歡用。像嬌霞這樣的品牌推出，既好看又防曬效果好。這也是椒霞出名的原因之一。她舉了一個例子，比如曾經引領高骷髏時尚的防曬帽。

早期具有防曬功能的經典產品，是椒霞布局輕量化戶外市場的起源。

十年來，嬌俠看到了用戶玩飛盤時需要解決的疲勞問題、露營時需要解決的防寒問題、徒步時需要解決的蚊蟲問題以及其他尚未解決的問題根據用戶需求，積累開發了九大防護技術，並在跨品類產品中高效複用這些防護技術。

比如蛟俠的厚底馬丁靴就采用了疲勞防護和分區減震泄壓兩大防護技術，可以減少出行時的疲勞。在戶外的時候，小鹿曾經遇到過鞋子太重的問題。徒步旅行者經常穿兩種類型的鞋子，純運動登山鞋和大黃靴。大黃靴子在照片中看起來確實不錯，但它們很重。

過去大家隻看到了嬌霞做經典防曬產品的能力，但從雨傘到墨鏡帽子再到服裝鞋帽，通過這一係列不同品類的經典產品，嬌霞已經證明了其擁有經典產品的遷移能力線。公開數據顯示，椒下有24個產品年銷售額超過3000萬元。

如今，在任何戶外場景中都能看到角下產品的身影，展現了品牌通過產品布局撬動市場的能力。徐浩說道。

角下在“輕量化戶外”的大方向上不斷深化和拓展。這種品類拓展的邏輯是正確的。李英濤表示，椒霞已將定位從最初的雨傘單一品類拓展至防曬品類。十年前，椒霞開創了輕量級戶外跑道的先河。每個階段都是打好基礎，然後拓展品類。

往深處看，角下發布的輕量全地形戶外鞋驚蟄，也隱藏著這個冉冉升起的輕量戶外品牌的商業版圖。與同類新消費品牌相比，椒霞率先找到了正確的品牌定位。麵對這個藍海市場，我們提供品牌解決方案。

群狼圍觀，嬌俠如何在輕量化上取得領先？

多位業內人士表示，角下所在的輕量化戶外賽道，在親近自然和釋放壓力的雙重需求下，不僅拓展了更多的戶外場景，還聚集了不同圈層的用戶。這是傳統的露天市場。重要的增長，各大運動品牌都想分一杯羹。

在戶外大市場的品牌爭奪戰中，既有VVC、OhSunny等防曬霜玩家，也有Lululemon、Nike、Adidas等紮根於單一品類和功能（瑜伽褲、運動鞋、服裝）的品牌，以及迪卡儂和始祖鳥。像純戶外運動品牌一樣，椒霞輕量戶外有著自己獨特的氣質和受眾。

盡管上述品牌都打造出了在單一場景下擁有一定市場份額的產品，但大多數品牌在多用途、多場景適用性方麵仍有提升空間。另一方麵，在消費者需求不斷變化的時代，傳統品牌的用戶洞察和品類拓展速度較慢。徐浩分析道。

小魯說，在露營圈裏，多用途的物品是非常有必要的。許多露營者一直在尋找多功能產品。由於露營物品的存儲空間有限，隻有多功能集成、多場景適用的產品才會被留下。如果同一個產品可以有多種用途，我就會淘汰以前的產品。她強調。

同時，近兩年，人們的家居生活和工作場景趨於一體化。椒霞輕量化戶外產品打破了城市與自然的界限，人們對跨場景應用的需求也日益增加。

露營嬰兒車就是一個很好的例子。它不僅可以在營地攜帶物品，還可以用作兒童推車和睡籃。屋頂上放置的木板也可以用作桌子。它還可以用於購買雜貨或購物時取快遞。其適用場景跨越時代、地域、場景。“如果一個服裝配飾品牌能夠做到這一點，那麼它將成為行業中的最佳選擇，”肖魯說。

一物多用、跨場景適用，這也是椒霞的產品特色之一。以嬌霞經典防曬衣為例。除了製作防曬服外，還加寬了帽簷，加長了袖子和下擺，還設計成了防曬麵罩。相當於一件換五件，適合日常通勤、慢跑。可以在徒步、騎行等場景佩戴。

徐浩身邊追求功能性和實用性的上班一族，希望在商務環境中享受到服裝的防風、透氣性能。專業戶外服裝更適合活動環境，但舒適度有限。

小鹿也看到，中國年輕人的穿衣風格越來越多元化。近兩年，山地風穿搭、功能性穿搭、性別模糊的穿搭風格也助推了輕量化戶外服裝在城市的流行。在工作場所環境中使用。品牌產品的研發必須順應潮流。這些衣服非常舒適，也能體現自由的穿衣理念。

對於嬌俠來說，選擇在中國傳統節日二十四節氣推出全地形戶外鞋驚蟄並發布“驚蟄令”視頻，既是為了傳達“天下無路可走”的品牌精神，也是代表了角下布局的輕盈。量化戶外活動的藍圖。

視頻中，一家三口在森林、草原、海灘、山丘、公路、小鎮中自由自在地行走。這種世間無路可走的人生哲學，與蘇東坡《定風波》中的“何不吟笑”不謀而合。慢慢走，是隻有中國人才能體會的浪漫。

不得不提的是，中國消費者一直期待有一個國產輕量化戶外品牌。其中，誰能起步更早、更貼近用戶，誰就能獲勝。還有香蕉下麵，我覺得更好玩！

*文中標題圖及配圖來自Beneunder下@banana。應受訪者要求，文中使用徐浩化名。