存量市場如何切入(存量市場如何經營)

隨著消費升級的飛躍，消費者對品質生活的追求逐漸從客廳延伸到廚房、衛生間等空間，廚衛品類日益成為家居行業的重點發展領域。10月10日，2019中國綠色廚衛燃氣具及家居五金博覽會（以下簡稱2019KBGHE）在上海舉行。作為行業重要展會，專注展示行業產品和技術，為消費者提供廚衛生活新模式。

2019KBGHE方太展位

繼發布集成烹飪中心、淨水機兩款新品後，8月方太再次秀出肌肉，推出禦廚智能套件、兩箱全蒸燒烤一體機、JEM7等多款新品。火爐。通過硬核技術的技術儲備，進一步打開廚電存量市場的發展潛力空間，展現廚電產品的未來發展趨勢。

展現硬核科技實力，新品如何重塑廚房想象？

語音+廚房有什麼區別？

如今，智慧生態已成為眾多消費品行業的發展重點。廚房電器作為智能家居的重要組成部分，目前智能化程度較低。業界普遍的共識是，智能廚電仍處於普及階段。例如，Voice+已經在很多家居產品中實現，但針對高噪音、高油煙的廚房，語音助手仍然存在市場空白。

方太在KBGHE2019發布禦廚智能套件

本次展會，方太新推出的禦廚智能套件不僅彙聚了代表方太標準的一係列單品，亮點還在於它配備了適合中式廚房的智能語音助手。與市麵上覆蓋全場景的家庭語音助手相比，其特點在於依托方太對中國廚房環境和烹飪習慣的長期研究，專注於廚房場景。

方太禦廚智能套件產品采用核心降噪技術，在炒菜、開水龍頭等嘈雜環境下仍能清晰識別用戶語音指令。它還可以優化語音序列並豐富廚房語料庫，帶來未來感的人機交互。智能烹飪新體驗。

既是蒸鍋又是烤箱，1+12怎麼解讀？

此外，方太此次還發布了一款料理機——兩箱全蒸燒烤料理機。該產品直觀的特點是它有上下兩個腔體，分別滿足蒸和烤兩種功能，幫助消費者更自由地選擇烹飪方式。眾所周知，中國廚房對蒸的頻率要求較高，但當要蒸碗蛋羹、蒸包子等時，使用大腔體的蒸鍋就感覺有些大材小用了。該蒸烤料理機的結構進行了改進。上室設計為小型方便的蒸室，升溫迅速。下室設計為集蒸、烤為一體的大室。用戶可以用它來做清淡早餐或專業烹飪。根據不同需求自由選擇。

2019KBGHE方太二箱全蒸燒烤料理機現場演示

目前，市場上的同類產品普遍以烘烤和輕蒸為主。方太兩箱全蒸烤料理機無論是蒸還是烤都具有最佳性能，實現了1+12的美味哲學。這無疑為用戶的烹飪方式和生活方式的選擇開辟了更大的空間。

除了蒸烤需求外，方太還推出了炒菜新灶JEM7，這是中式烹飪的首選。高達4500W的火力、75%的熱效率、萬無一失的一次性點火成功率，再次刷新了行業和用戶對灶具的認知。方太今年8月發布的兩大跨越式新品————集成烹飪中心和淨水器再次亮相。憑借核心技術創新和強大性能，吸引了眾多參展商的關注。

如何激活低迷的市場？方太的主動進化

近年來，廚電市場正在從增量市場向存量市場轉變。在不斷變化的市場環境中，創新遭遇了冰與火的考驗。一些企業對行業失去信心，創新停滯；一些企業對待創新的心態不平衡，陷入了為了技術創新、產品創新而創新的誤區。

從方太成立的那一刻起，產品創新始終是其核心競爭力。正是因為創新，方太成為廚電行業的領先品牌，帶動了整個行業20多年來的健康持續發展。關於創新，一方麵，方太堅持研發投入，每年占比不低於銷售收入的5%。另一方麵，方太一直對創新有耐心，並不急功近利。方太擁有800多名研發人員，願意給團隊三年、五年、甚至更長的時間，打造出真正對用戶有價值的好產品。

現有市場的特點之一是行業驅動力逐漸從傳統的規模擴張轉向產品結構升級。麵對依然低迷的市場形勢，方太憑借雄厚的研發儲備和深厚的技術積累，奮力拚搏。近年來頻頻發布——水槽洗碗機、智能升降抽油煙機、集成烹飪中心、淨化器等影響力產品。飲水機等

2019KBGHE方太集成烹飪中心現場演示

據公開資料顯示，方太水槽洗碗機自上市以來，就以單一產品徹底引爆了整個中國洗碗機行業，上市當年市場份額就達到了18.8%。在方太水槽洗碗機的帶領下，中國洗碗機市場開始爆發。同年，洗碗機市場零售額和零售量同比增速分別達到74%和70.3%。中國洗碗機零售市場較15年前不斷增長。10億元一路上漲至2018年的56億元。可以說，方太水槽洗碗機以廚房電器新品類引爆了一個行業。

方太集團董事長兼總裁毛中群曾在接受媒體采訪時表示，我們不能為了創新而創新。我們必須能夠給客戶帶來有意義的功能，創造客戶的需求。方太水槽洗碗機堪稱主動創造需求的傑作。

注重儲備，積累時間和精力，從滿足消費者需求到主動創造需求，是方太基於對行業發展、市場變化、用戶需求等方麵的洞察探索出的發展路徑。承擔著引領消費者需求、活躍市場、推動行業進步的責任。